알파벳, 구글이 먹은 6개 기업으로 미래를 보자

스마트 홈 제품, 광고 관리, 비즈니스 인텔(BI) 및 데이터 분석

Alphabet Inc. ( GOOGL )는 1998 년 Google Inc.라는 이름으로 검색 엔진 회사로 설립되었습니다. 그 이후로 Google은 전 세계 검색 시장에서 92 %를 차지하는 세계에서 가장 인기있는 검색 엔진이되었습니다.

이 회사는 지난 20 년 동안 검색 엔진을 훨씬 넘어서 다각화했습니다. 2015 년에 개편하여 알파벳이라는 지주 회사를 설립했습니다. 알파벳은 가장큰 자회사 Google의 모기업이고, 기타 여러 회사를 보유하고 있습니다. 이러한 회사 중 일부는 Google의 자회사이고 다른 회사는 Alphabet이 별도로 소유하고 있습니다.

 

핵심 사항 (Key Takeaways)

• Google의 모회사 인 Alphabet은 시가 총액이 1 조 4 천억 달러에 달하는 Tech 대기업으로 세계에서 시가 총액 기준으로 5 번째로 크게 평가받는 회사입니다.
• Google이 주력 자회사 인 반면, Alphabet은 하드웨어 및 소프트웨어 영역에서 일련의 주요 인수를 통해 성장했습니다.
• 여기에서는 YouTube, Nest 및 Waze와 같은 Alphabet 소유의 가장 유명한 회사를 살펴 봅니다.

알파벳 : 개요

Alphabet은 2021 년 2 월 17 일 현재 시가 총액 1 조 4 천억 달러를 기록한 세계 최대의 기술 대기업 중 하나가되었습니다. 이 회사 는 12.31로 마감 된 2020 회계 연도 ( FY ) 동안 매출 1,825 억 달러에 순이익 403 억 달러를 기록했습니다.

Alphabet 수익의 대부분은 광고에서 발생합니다. 이 회사는 광고주가 측정 가능한 결과로 사용자와 연결할 수있는 Performance 광고를 제공합니다. 또한 브랜드에 대한 사용자의 인지도 및 인지도를 높이기위한 브랜드 광고도 판매합니다. 광고부문은 알파벳의 전략의 핵심이기 때문에 2008 년 DoubleClick 이라는 회사인수와 같이, 대부분의 기업인수의 큰 지침이 되고 있다. 

그러나 Google은 앱 판매, 인앱 구매, 하드웨어, 라이선스 및 서비스 수수료 (Google Cloud 및 기타 제품에서받은 비용 포함)를 포함한 다른 출처에서도 수익을 창출합니다. 회사는 이러한 사업을 강화하기 위해 앞으로 나올 아래 회사들을 인수했다.

Alphabet은 또한 비즈니스 포트폴리오를 풍부하게 할 수있는 새로운 기술을 끊임없이 찾고 있습니다. 이 회사는 최근 피트니스 기술 회사 인 Fitbit을 인수했습니다. 인수한 작은 기업들을 사업을 귀속시켜 알파벳에 대한 경쟁을 줄이고, 신흥 라이벌 들을 없애기도 합니다. 이것이 Alphabet이 현재 2020 년 10 월 미국 법무부 (DOJ)와 11 개 주 법무 장관이 제기 한 독점 금지 소송 의 대상이되는 이유 중 하나입니다 .

아래에서 회사의 주요 인수 6 건을 자세히 살펴 보겠습니다. Alphabet은 아래의 YouTube를 제외하고 인수한 회사들은 알파벳의 수익에 포함하지 않았습니다. Fitbit이 새로 인수되었으므로 해당 회사의 순이익과 수익도 추가됩니다.

Nest

• 업종 : 스마트 홈 제품
• 인수 가격 : 32 억 달러
• 취득일 : 2014 년 2 월 7 일

Nest Labs는 Tony Fadell과 Matt Rogers가 2010 년에 설립했습니다. Fadell과 Rogers는 모두 Apple의 iPod 및 iPhone 개발 부서에서 자리를 떠났고 온도 조절기를 혁신하는 것을 목표로하는 기술 회사를 시작했습니다. 센서 구동, Wifi 지원, 학습 및 프로그래밍 가능 장치로 변환하는 것입니다. 

2014 년 Google은 Nest를 인수 한 후 Google의 홈 사업부와 합병하여 보안 경보 시스템, 보안 카메라, Wi-Fi 라우터 및 가정 지원 장치를 포함한 다양한 스마트 홈 제품을 제공하는 Google Nest를 만들었습니다.

더블 클릭 (DoubleClick)

• 업종 : 광고 관리 및 광고 게재 솔루션
• 인수 가격 : 31 억 달러
• 취득일 : 2008 년 3 월 11 일

DoubleClick은 1996 년에 설립되었으며 1990 년대에 1 세대 온라인 광고의 리더로서 닷컴 시대의 주식 시장 스타 중 하나가되었습니다. 사모 펀드 회사 인 Hellman & Friedman은 2005 년에 회사의 과반수 소유주가되기 위해 "개인 소유"거래로 11 억 달러를 지불했습니다.

그런 다음 Google은 고객의 분석 및 광고 타겟팅 기능을 강화하기 위해 2008 년에 DoubleClick을 인수했습니다.  2018 년, 구글은 Google 광고를 광고주에 대한 중앙 도구를 만들면서, 더블 클릭과 구글의 애드워즈 브랜드 라는 브랜드를 없앴다.

Looker

• 비즈니스 유형 : 비즈니스 인텔리전스 소프트웨어 및 데이터 분석
• 인수 가격 : 26 억 달러
• 취득일 : 2020 년 2 월 12 일

Lloyd Tabb이 2011 년에 설립 한 Looker는 기업이 데이터를 쉽게 추출하고 분석 할 수 있도록 지원합니다. 당시 대부분의 레거시 비즈니스 인텔리전스 시스템은 데이터를 추출하고 분석하기 위해 사용자에게 엔지니어링 및 프로그래밍 전문 지식이 필요했습니다. Looker는 프로그래밍 쿼리를 가져와 영어와 같은 자연어와 비슷하게 읽도록 수정하여 프로세스를 단순화했습니다. 이를 통해 사용자는 코드를 "말하지 않고도" (코드가 아니라 자연어로 쿼리를 명령) 데이터 분석을 수행 할 수 있습니다.

Google은 올해 초 Looker 인수를 완료했으며 Google Cloud 서비스를 통해 기능을 활용할 계획입니다. Google Cloud에서 Looker는 고객이 데이터 분석 능력을 가속화하고 비즈니스 인텔리전스를 제공하며 데이터 기반 애플리케이션을 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 

유튜브

• 업종 : 온라인 동영상 공유 플랫폼
• 인수 가격 : 16 억 5 천만 달러
• 취득일 : 2006 년 11 월 13 일
• YouTube 광고 수익 (2019) : 151 억 달러

YouTube는 평범한 사람들이 직접 만든 동영상을 온라인으로 공유 할 수있을 것이라고 믿었던 세 명의 전 PayPal 직원이 2005 년에 설립했습니다. 2006 년 여름까지 YouTube는 이미 하루에 1 억 개 이상의 동영상을 제공하고있었습니다. 급속한 성장과 상업적 성공의 결여를 수반하는 기술적 문제로 인해 YouTube는 구매자를 찾기 시작했습니다.

한편, 2005 년에 출시 된 Google의 자체 동영상 플랫폼 인 Google 비디오는 많은 트래픽을 생성하지 못했습니다. 2006 년 말 Google이 YouTube를 인수하여 새롭고 강력한 동영상 플랫폼을 제공했습니다. YouTube는 Alphabet 광고 수익의 중요한 원천으로 성장했으며 프리미엄 및 YouTube TV 구독을 통해 수익을 창출했습니다.

Waze

• 업종 : 모바일 내비게이션 앱
• 인수 가격 : 9 억 6600 만 달러
• 취득일 : 2013 년 6 월 11 일

Waze는 2008 년 이스라엘에서 설립되었습니다.  클라우드 소싱 모바일 교통 안내 장치 및 내비게이션 서비스는 5 년 후 Google에 인수되었습니다. Waze를 인수하는 것은 경쟁을 없애는 방법 중 하나 였지만, Google은 Waze의 교통 업데이트 기능을 Google지도의 새로운 기능으로 보았습니다.

이후 Google은 참여 업체가 근처에있을 때 운전자에게 알리는 광고를 포함하여 업체에 광고 서비스를 판매하여 서비스로 수익을 창출 할 수있었습니다. Waze의는 2018 년에 1억명의 월 활성 사용자에 도달했습니다.

Fitbit Inc.

• 업종 : 웨어러블 피트니스 기기 및 앱
• 인수 가격 : 약 21 억 달러
• 취득일 : 2021 년 1 월 14 일
• 연간 매출 (2019) : 14 억 달러
• 연간 순손실 (2019) : 3 억 2,070 만 달러

Fitbit은 2007 년 James Park와 Eric Friedman에 의해 설립되었으며, 그의 목표는 무선 기술을 활용하여 사용자의 건강과 피트니스를 향상시키는 웨어러블 제품을 만드는 것이 었습니다. 회사의 제품은 smartwatches, 완장 피트니스 추적기, 디지털 피트니스 추적 응용 프로그램 및 관련 장비, 액세서리 및 서비스를 포함한다.

거래는 처음으로 2019 년에 타이멕스 스마트 워치 기술의 인수 다음의 착용 디바이스 라인업에 추가 11 월 2019 년에 발표 된 후 구글 월 2021 핏 비트를 인수 거래 승인 유럽 연합 (EU)의 반독점 규제 이후 폐쇄 사용자의 건강 데이터를 보호하고 웨어러블 기술 부문에서 경쟁을 유지하기 위한 조건을 갖춘 인수입니다. Google은 인수가 데이터가 아닌 기기에 관한 것이라고 강조하고 사용자 데이터가 Google 광고에 사용되지 않을 것이라고 약속했습니다. 그러나, 구글에 대한 법무부의 반독점 소송은 거래가 더 면밀한 조사를 직면 할 수 있음을 의미 여전히 규제 리스크의 적용을받습니다. 

출처: https://www.investopedia.com/investing/companies-owned-by-google/